Según un último estudio presentado en el SES Latino 2007 por inZearch (agencia de Marketing en Buscadores líder en Latinoamérica), una millonaria suma destinada a la publicidad offline por parte de las 50 compañías que más invierten en publicidad en el mercado mexicano, NO estuvo acompañada de estrategias de mercadeo relacionadas con el posicionamiento en buscadores.

Algunos datos realmente alarmantes del estudio, demostraron que:

Es lamentable que muchos empresarios, gerentes de mercadeo o comerciantes, no incorporen el desarrollo de un sitio Web optimizado como parte de sus estrategias de mercadeo.

Pero, ¿por qué crees que lo hacen?

Muchos justifican dicha acción en el hecho de que el servicio o producto que ofrecen es para consumo local, o carece de un mercado interesado en adquirir dicho servicio o producto, sin tomar en cuenta que el desarrollo de un sitio en la Internet muchas veces cumple solamente una función básica; generar identidad corporativa.

Dicha identidad es parte esencial para una competencia sana dentro del mercado, en donde el mercadeo virtual favorece igualmente a empresas con infraestructura espectacular, así como a negocios pequeños, de “garaje”.

Menciono solamente la identidad corporativa, cuando en realidad existen muchas razones válidas favorables que involucran el desarrollo de una estrategia en línea para todo tipo de empresas.

Tanto productos como servicios pueden ser negociados dentro de la Red, sin necesidad de hacer grandes inversiones de dinero.

Ahora bien, no creo que siempre se deba apuntar a la gerencia de negligencia o carencia de Visión, ya que dicho comportamiento puede ser el resultado de acciones diversas, ¿no crees?

Por ejemplo; un gran reto es determinar si es posible hacer el trabajo ellos mismos, o bien, contratar a alguna empresa profesional para que lo haga.