Bill Gross fue una de las cabecillas en GoTo.com y el modelo PPC. Yahoo! adquirió la compañía en el 2003, para lo cual, un año después Google introdujo su programa AdWords, su propio programa de publicidad PPC. Alguno podría pensar que fue el mismo Bill quien inició entonces indirectamente esta guerra de fraude PPC. El mismo dice que tiene una respuesta a este problema... aún no la conocemos.
Antes del PPC existía el modelo de publicidad CPA Costo por acción, lo que significaba que el dueño pagaba hasta que el cliente hiciera una compra de su producto o servicio, y no, cada vez que alguien daba un clic a su publicidad. En pocas palabras, la empresa solo pagaba con resultados concretos.
Lo mejor de todo, es que este modelo eliminaba el fraude PPC. Recuerde que el fraude PPC aparece cuando algún navegante hace un clic sobre el anuncio de su empresa sin la más mínima intención de ver su sitio, y mucho menos, de comprar sus productos o servicios.
Es decir, el anunciante no estaría pagando por clic sobre ventas falsas o personas inescrupulosas. El fraude PPC no podría existir bajo este modelo CPA.
Gross lanzo un nuevo modelo de publicidad para Snap.com, el cual lo describe el mismo como "la nueva forma de hacer publicidad en Internet". El mismo fue lanzado en Octubre de 2004, el cual ha recibido buena aceptación en el mercado, En casi un año de funcionamiento procesa un promedio de 16.4 millones de búsquedas. Comparado con el gigantesco Google, el cual procesa un promedio de 1.8 billones de búsquedas en un solo mes, solo en los EEUU, el mismo pareciera pequeño. |
Y es que cerca de 250.000 dominios son registrados semanalmente y todos buscando atención. Por eso, la mejor forma de mejorar el rendimiento para campañas PPC es quizás la más fácil.
Revise constantemente el tráfico hacia su sitio web. Defina las mejores palabras claves (keywords) y pague por ellas lo necesario. No subestime a su competencia... y recuerde, no hacer lo que no le gusta que le hagan.
Director. Carlos Chacón Jaime/ 2005 Derechos Reservados |
|
