Lo primero que este tipo de personas deberían preguntarse es, ¿De donde proviene el tráfico hacia su sitio Web? Indiferentemente de lo que estas personas crean, la mayoría del tráfico Web se conduce mediante los mejores buscadores comerciales: Yahoo, MSN, Google y AskJeeves.

No obstante, esto no significa que los anuncios ubicados mediante un programa como Google AdSense, no cuenten con algún valor. La tendencia indica que los usuarios prefieren llegar a una página mediante un buscador; por lo que, un sitio con una buena posición dentro de un buscador incrementa significativamente las probabilidades de este a aumentar su tráfico.

La indudable conclusión aquí es que la optimización de un buscador es la mejor opción actualmente para maximizar el tráfico hacia el sitio; así que, si algunos dueños de sitios Web piensan que esto no es realmente necesario y sus competidores difieren en ese punto, podría eventualmente tener un declive en las visitas al sitio.

La optimización de un buscador y en general el mercadeo del mismo, conlleva diferentes propósitos, entre estos, puede generar ventas (tanto dentro como fuera de la Web) y puede persuadir a los usuarios para que efectúen justo las acciones que el sitio desea, entre otras cosas.

Cuando la optimización se realiza correctamente, esta puede atraer usuarios al sitio por el simple hecho de presentar justo lo que estos desean. En este caso, el buscador funciona como un mediador, ya que éste une al usuario con un sitio basándose en una palabra o frase que ambos tengan en común; es decir, relaciona la frase o palabra clave del usuario con el contenido de la página. Esto garantiza que la mayoría del tráfico al sitio realmente busca lo que ésta ofrece.

Actualmente, la optimización del buscador se ha convertido en una rama del mercadeo del mismo, por lo que una buena compañía de SEO analizará las opciones de un sitio tomando en cuenta el presupuesto de éste.

El SEO, como ya mencionó, une la estructura del sitio Web con su contenido para facilitar que el spider lo coloque en el índice, por lo que el contar con una mejor posición en el índice de un buscador esta altamente relacionada con un gran proceso de optimización. Un buen SEO asegura que la optimización se esta realizando dentro de los términos correctos, lo que garantiza que el movimiento en la posición será hacia arriba y no hacia abajo. El SEO también se preocupa porque el sitio contenga un entorno agradable sin perder de vista el objetivo del proceso, aumentar el tráfico al sitio.

Pay-per-click es un popular modelo de publicidad, en el cual se compra un listado de anuncios organizados de acuerdo con la palabra clave y la oferta. No obstante, este tipo de publicidad necesita de una estrecha supervisión, ya que en algunas ocasiones es necesario un cambio en la palabra clave o mejorar la oferta.

Los anuncios contextuales, son aquellos ubicados en sitios adecuados, es decir, que vendan artículos u ofrezcan servicios íntimamente relacionados con el contenido de la página al que el anuncio hace referencia. Un aspecto importante a tener en cuenta es que los anuncios no permanecen en un solo lugar, estos son rotados, con lo que se aumenta el rango de usuarios que podrían tener acceso al mismo.

Los servicios antes mencionados se convierten en una herramienta valiosa dentro del mercadeo de una página, por lo que no se debe menospreciar la importancia de estos, así como la manera en que estos se encuentran constantemente en evolución debido a la permanente transformación que sufre el Internet.

Con esto se concluye que la determinación de un buen modelo de publicidad de acuerdo con el tipo de negocio no es una tarea que cualquier persona pueda realizar y lo mejor para tomar una decisión acertada, es contar con una adecuada supervisión, la cual se obtiene de un SEO.

Director Carlos Chacón / 2006 Derechos Reservados
Artículo publicado en seochat y traducido por MEL