Posicionamiento Web, alta en buscadores, mercadeo Web quizás son términos que conoces recientemente. ¿Pero sabes realmente de dónde se origina el concepto como tal?

Para comprender eso, debemos de pensar en que cada buscador electrónico, -tales como Google, Yahoo!, Altavista, AOL, Ask Jeeves, Lycos, MSN- o bien directorio electrónico como DMOZ, son máquinas las cuales se enlazan entre sí y son capaces de “leer” los sitios Web. Una vez que los “lee”, los enlista dentro de las bases de datos y por ende en la lista de resultados que aparece cuando haces una búsqueda.

Ahora bien, no existe fórmula mágica para conocer exactamente dónde aparecerá tu sitio Web enlistado o pocisionado. Lo único que garantiza una inclusión dentro del buscador es el sistema de PPC (Pago Por Clic), que estudiaremos luego y el cual enlistará tu sitio inmediatamente. No obstante, existe también lo que se llama el SEO.

¿Qué es un SEO?

SEO (Search Engine Optimizer) es un término de origen inglés cuya traducción es Optimizador de Buscadores. Así, en la Web, el SEO es aquel que estudia, analiza y aplica el posicionamiento en los buscadores. Es decir, una persona cuyo cometido es hacer aparecer en las primeras posiciones de los buscadores a las páginas web que administra.

Del mismo modo que saber hacer una página Web no te convierte automáticamente en un diseñador gráfico orientado a la Web, tampoco se pueden definir como SEO aquellos que únicamente recaban información en foros y/o blogs relacionados con la optimización web. Un verdadero SEO también se informa de los adelantos del sector, en donde su principal fuente de estudio son los propios motores de búsqueda e interactua con ellos utilizando diversos métodos de experimentación para aplicarlos después a las páginas que optimiza.

El sector SEO, firmemente asentado en la Internet de habla inglesa, es un término casi desconocido para los navegantes hispanos. Pero a medida que Internet se masifique más y se intensifique el comercio electrónico, el posicionamiento en buscadores será uno de los sectores más codiciados de la red hispana. Sin duda nos encontramos ante uno de los servicios Web de mayor futuro.

No se tiene constancia de que existan cursos de capacitación para posicionar en buscadores. El SEO de hoy se ha hecho a sí mismo y conoce lo que sabe a través de intensas horas de estudiar el comportamiento de los buscadores, de interactuar con ellos mediante experimentación o programación y, entre muchas otras cosas, de navegar en busca de información.

Hace menos de un mes, se anunciaba una curiosa iniciativa para intentar conseguir que una determinada página de la Wikipedia apareciese en la primera posición de los resultados de Google cuando buscásemos ‘online poker’. Era un llamamiento a todos los ‘bloggers’ para que mostrasen así su rechazo contra el spam en los comentarios de los blogs, en concreto el de algunas empresas de Online Poker.

Así, en menos de 30 días, y gracias a los miles de enlaces que ha conseguido esta página desde multitud de blogs, ya podemos verla en la tercera posición en una búsqueda realmente competitiva y en la que se mueve mucho dinero. Y es que, hoy en día, conseguir enlaces desde los blogs se ha convertido en una herramienta muy útil para obtener un buen posicionamiento dentro de los buscadores electrónicos.

Esto lo saben muy bien en el diario ‘New York Times’, el cual -según David Weinberger- modificará en abril sus páginas Web para evitar que sobre todo los blogs dejen de enlazarlas, puesto que su contenido caducaba al cabo de unos días.

¿Y a qué se debo este éxito de una página cuando es enlazada desde los blogs? Al contrario de lo que muchos opinan, Google (y el resto de buscadores) no sienten una especial predilección por este tipo de sitios Web. El éxito es la mezcla de varios motivos:

Son precisamente los blogs los que a día de hoy generan más contenidos, y con mayor frecuencia. Por la forma en que han sido concebidos (facilidad de publicación sin nociones de HTML), cada vez más gente se apunta a su uso para contar cualquier cosa.

Según datos del presidente de Technorati, cada 2.2 segundos nace un nuevo blog, lo que supone que su número se doble cada 5 meses.

Existe un alto grado de ‘Sensación de Comunidad’ dentro de los bloggers. Éstos leen y citan fundamentalmente a otros blogs, por lo que una noticia publicada en alguno de ellos tiene una repercusión cada día mayor (debido a los dos puntos anteriores).

Sin embargo, como afirma Steve Rubel, esta popularidad tiene también su lado oscuro. Y es que la picaresca de muchos está haciendo que se abuse de los blogs para obtener beneficio propio: cada día son más los casos de ‘blogs-farsa’ (blogs creados artificialmente para enlazar a sitios web comerciales) o el tan comentado spam en los comentarios.

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