Hace menos de un mes, se anunciaba una curiosa iniciativa para intentar conseguir que una determinada página de la Wikipedia apareciese en la primera posición de los resultados de Google cuando buscásemos ‘online poker’. Era un llamamiento a todos los ‘bloggers’ para que mostrasen así su rechazo contra el spam en los comentarios de los blogs, en concreto el de algunas empresas de Online Poker.

Así, en menos de 30 días, y gracias a los miles de enlaces que ha conseguido esta página desde multitud de blogs, ya podemos verla en la tercera posición en una búsqueda realmente competitiva y en la que se mueve mucho dinero. Y es que, hoy en día, conseguir enlaces desde los blogs se ha convertido en una herramienta muy útil para obtener un buen posicionamiento dentro de los buscadores electrónicos.

Esto lo saben muy bien en el diario ‘New York Times’, el cual -según David Weinberger- modificará en abril sus páginas Web para evitar que sobre todo los blogs dejen de enlazarlas, puesto que su contenido caducaba al cabo de unos días.

¿Y a qué se debo este éxito de una página cuando es enlazada desde los blogs? Al contrario de lo que muchos opinan, Google (y el resto de buscadores) no sienten una especial predilección por este tipo de sitios Web. El éxito es la mezcla de varios motivos:

Son precisamente los blogs los que a día de hoy generan más contenidos, y con mayor frecuencia. Por la forma en que han sido concebidos (facilidad de publicación sin nociones de HTML), cada vez más gente se apunta a su uso para contar cualquier cosa.

Según datos del presidente de Technorati, cada 2.2 segundos nace un nuevo blog, lo que supone que su número se doble cada 5 meses.

Existe un alto grado de ‘Sensación de Comunidad’ dentro de los bloggers. Éstos leen y citan fundamentalmente a otros blogs, por lo que una noticia publicada en alguno de ellos tiene una repercusión cada día mayor (debido a los dos puntos anteriores).

Sin embargo, como afirma Steve Rubel, esta popularidad tiene también su lado oscuro. Y es que la picaresca de muchos está haciendo que se abuse de los blogs para obtener beneficio propio: cada día son más los casos de ‘blogs-farsa’ (blogs creados artificialmente para enlazar a sitios web comerciales) o el tan comentado spam en los comentarios.