Una vez pagados cinco dólares americanos por el registro, el sistema proporciona una respuesta casi inmediata la cual genera la aparición del anuncio dentro del buscador y bajo las palabras seleccionadas.

Hay un mínimo de pago por cada palabra, pero el máximo dependerá en relación con la competencia para cada término en el cual se desee competir. No hay limite de pago como máximo.

Se puede seleccionar el país en donde se desea pautar el anuncio, lo que hace mas efectiva la estrategia de mercadeo.

Google recomienda incluso hacer una pauta para el mercado local, especifico el cual pueda generar resultados mas específicos para ver a los usuarios finales

Yahoo
En un inicio llamado Overture, ahora conocido como Yahoo Search Marketing es un programa basado en el sistema PPC, en donde el usuario paga por aparecer en determinadas palabras de búsqueda.

Igualmente al programa de Google, Yahoo! Presenta la modalidad de pago por clic pero con un mínimo de cuota por derecho a utilizar el programa. Es decir, aunque no se genere ningún pago como tal, siempre se tendrá que hacer un pago mínimo. Si a diferencia de esto, el gasto genera un exceso en el mínimo, se cobrara la diferencia.