Desde que en junio Google lanzase su servicio de búsquedas personalizadas, el buscador no ha dejado de añadir mejoras a esta funcionalidad.

De esta manera, se afirma, se ofrecerán mejores y más individualizados resultados a los usuarios, en función de sus gustos e intereses. Lo que sí es seguro es que Google podrá saber con mayor detalle los perfiles de las personas que realizan búsquedas, y mostrarles una publicidad más segmentada, y también que los profesionales SEO tendrán que adecuarse a esta nueva manera de organizar los resultados.

Relacionadas con las búsquedas personalizadas, Google ha presentado estos últimos días dos solicitudes en EEUU para patentar sendos métodos de personalización de resultados, que sin duda generarán polémica por su hipotética intromisión en la privacidad de los usuarios. El primero de ellos es un sistema que, utilizando el perfil personal de los usuarios, ordena la información dentro de la página de resultados. Este perfil personal se determina en función de las búsquedas realizadas por cada individuo, de la "interacción" de éste con los documentos (por ejemplo, clicks o movimientos de ratón), así como de datos personales proporcionados por el propio usuario.

El segundo método que Google pretende patentar es un sistema que determina el perfil de un usuario capturando las "interacciones" de cada individuo con las aplicaciones con las que está trabajando, que puede incluir por ejemplo qué teclas está pulsando. De esta manera, se podría por ejemplo reconocer a los usuarios a través de su comportamiento frente al ordenador.